La distribuidora cuestiona la rentabilidad de unas
campañas que devalúan el producto ante al cliente final.
La empresa hispano-suiza Alpcross se declara en contra del Black
Friday. Sus responsables consideran que estas campañas masivas
de descuento, tanto desde el sector mayorista como desde el
detallista, suponen un perjuicio a medio y largo plazo para el sector.
Según el responsable de Alpcross, David Frehner, “una marca
que se oferta pierde veracidad y prestigio ante los consumidores,
por eso las grandes marcas, las más prestigiosas, no hacen
descuentos”. Además, desde Alpcross cuestionan la propia
rentabilidad de campañas como el Black Friday: “Vender tan solo
para facturar no es rentable, al menos no lo es a medio plazo; todo
negocio tiene gastos que cubrir y necesita de una mínima
rentabilidad por euro invertido para poder subsistir”.
Desde Alpcross señalan que lo mejor para el futuro es apostar por
marcas y productos que el cliente final desee y valore realmente,
con lo cual se contrarresta la asidua petición del descuento. “Desde
Alpcross siempre hemos querido darle importancia máxima al
producto y hacerlo valer –explica Frehner–, por eso hemos
apostado siempre por marcas premium como Tune, BikeAhead,
AbsoluteBlack, Hirzl... son marcas que aportan un accesorio de
calidad y que el cliente está dispuesto a pagar lo que vale”.
Obviamente Alpcross es consciente de que los descuentos y
campañas de rebajas sirven para animar las ventas en momentos
puntuales, pero para David Frehner “actualmente vivimos en una
saturación de ofertas y megaofertas que creo que será perjudicial
para el sector y especialmente para las tiendas físicas”.
Más
información en la web de www.alpcross.com
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